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新闻发布会策划如何发掘新闻点?

2019-09-03

在做新闻发布会策划之前,发布会策划公司要对新闻媒体议程(媒体的采前会、编前会)、新闻传播途径、新闻话题设置、公众舆论走向、媒体运作机制有深刻理解,同时对新闻发布会主办方所在行业背景、产业动向、竞争对手传播策略有着透彻的分析和把握,具备这些专业知识,才能策划出好的新闻事件,达到好的传播效果。但是,要吸引公众关注首先在形式和内容上要引起媒体兴趣。

1、注意力平移——借势当前公众关注的新闻事件,迎合新闻热度,释放相关性话题

    比如:每年全国两会期间是政治、经济、民生新闻高产期,国内一家知名奶粉企业借势制造新闻话题的手法很值得借鉴。每年两会期间都贯穿着一个重要的节日和一个重要的活动,一是个三?八国际妇女节,一个是3.15晚会。在两会期间,针对妇女劳动权益的提案也很集中,报道非常多,该奶粉企业在3.7日这一天举办了一次媒体见面会,表示该公司所有育龄期女性将享受180天的带薪产假,而国家法定产假是90天,二天(三?八国际妇女节)全国主要媒体均对此做了重点报道,有些媒体甚至做成新闻专题与读者(听众)进行互动。这就是注意力平移性炒作。

2、借腕扬名——请明星、大腕助阵

    媒体对公众人物的报道从来都不会吝啬,公众人物即可以是朗咸平这样的意见领袖,也可以是芙蓉姐姐这样的草根名人,根据新闻发布会性质需要,能邀请到知名的明星或公众人物出席的话,必将起到事半功倍的宣传效果。比如,我们国内某品牌在做新闻发布会的时候,邀请了刚刚办完婚礼的大s到现场参加活动,电视媒体的娱记悉数到场,虽然电视媒体记者一句话带过了新闻发布会新产品的报道,但大s身后的企业logo已经被大明星的气场和光环所笼罩,不仅实现了电视媒体的品牌聚焦,同时,企业logo也随着娱乐新闻图片而定格在网络媒体和平面媒体。

3、拔高热点——结合宏观背景、产业背景、行业背景,为新闻发布会造势,为媒体提供更多新闻由头和报道角度

重庆活动策划

    每一个企业所在的行业都拥有丰富的传播亮点可以发掘,策划新闻发布会主题的时候,不妨从行业制高点开始切入,以整个行业未来的发展或者整个行业对社会的意义这些大处着手,结合当前政策热点、区域热点,邀请政府、协会相关部门领导和行业内知名人士出席发布会,并且安排媒体进行专访,从中挖掘新闻亮点,这样一来,不仅新闻发布会的报道题材更为丰富,而且可以借此新闻发布会进行多轮传播,比如,一轮是消息稿,二轮是深度报道,三轮是跟进式报道。传播周期拉长,品牌的渗透性自然就更好。

一、需要选好公司的品牌

品牌理念与口碑都是一家好公司所具备的,还需拥有相应的知名度,这能让会议策划变得更高效、专业,预防许多不必要的麻烦产生。注意到公司的历史与经验,如是一家比较好的会议服务公司,一般会在很长时间的发展当中,得到很丰富的策划经验。如有经验的公司来帮你,许多细节地方会考虑到,还能确保会议能正常来做。

二、拥有专业的团队

如想举办一场会议,那就需要找到一家能为自己提供会议服务的公司,如依靠自己来完成是会出现许多问题的。到时候,也只会给自己带来许多麻烦,而专业的会议服务团队则能帮你节省许多时间与精力。

三、公司的态度与眼光

许多人对会议的策划并不太懂,很易就被某些公司给草率应付掉,那就需要举行会议的公司选一家能提供专业会议服务的公司来帮助自己,以顺利完成会议。不少公司的目光都很短浅,甚至附和时代的浪潮进而就随波逐流,终完全没体现出自己的风格来。

在会议举行以前,会议服务公司的选择是能帮自己在举行会议前后,为自己省去许多麻烦与节省时间,更重要的是能让会议举行得成功,还能带来很好的会议效果,这才是举办本次会议的终目的,相信大家对于这点上,也是非常认同的。


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