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事件营销活动策划的关键点介绍

2020-01-04

  事件营销活动策划是国内外非常流行的公关传播和市场推广手段。它集新闻效果、广告效果、公共关系、形象传播和客户关系于一体。它还为新产品推广和品牌策划展示创造了机会,建立了品牌识别和品牌定位,形成了快速提升品牌知名度和美誉度的营销方法。然而,这种方法在中国也被吸收和整合。事件营销活动策划主要包括以下三个要点:


  1.了解媒体特征


  事件营销的成功取决于媒体的自发传播。因此,了解媒体的特点是事件营销的前提。随着中国新闻商业化的进程,媒体之间的竞争越来越激烈。为了站稳脚跟,媒体也越来越重视媒体相关内容的市场化。与此同时,随着中国经济的市场化,媒体也呈现出细分的趋势。因此,企业在进行事件营销时,应根据目标受众选择合适的媒体。

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  2.新闻事件解读


  新闻事件是公众关注的焦点,大多是高质量的面料,即事件营销的载体。例如,世界杯期间,线下在大街小巷,甚至空气都有品牌和世界杯的味道。新闻事件选择是否正确,角度选择是否正确,往往是事件营销成败的关键。


  3.制作新闻事件


  制作新闻(Making news)是通过营销人员的策划,将新闻传递给不具有新闻价值的事件,或者经过精心策划,有意安排某些具有新闻价值的事件在一定的选定时间内发生,从而使新闻事件适合媒体报道,制作新闻事件。应注意事件的新闻价值、广告信息植入的自然性以及事件与企业品牌形象的一致性。


  这是企业策划事件营销活动策划的三个关键点。20世纪90年代末,互联网的快速发展给事件营销带来了巨大的机遇。通过网络,一个事件或一个主题可以更容易地传播和吸引注意力,并且通过线下各种活动策划的协调,事件营销可以取得更好的效果。


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