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活动策划是否成功要如何判断

2020-10-21

  活动策划的目的是创造消费者的眼球效应和社会效应。好的活动策划是一种垃圾的活动策划,不花或者少花就能扩大知名度,促进销售。有些活动策划看似巧妙,实则是典型的垃圾活动策划,不能接受。那么,判断一次活动策划成功的标准是什么呢?


  1.活动策划能否引起目标消费者的强烈关注?


  瑞阳活动策划认为,活动策划要牢牢锁定消费者的“搜索半径”,才能引起消费者的强烈关注。不同的消费者有不同的“搜索半径”。如果一个活动策划找错了消费群体,就好像鱼——在开水锅里抓不到一样。


  2.活动策划是否与产品和服务密切相关?


  活动规划必须与产品或服务的卖点相结合。一个活动策划再精致,如果消费者只记住了有趣的活动,而忘记了产品或者服务本身,就意味着这个活动策划是一个很大的失败。前段时间一家保健公司产品(忘记品牌名称)做了一个活动计划,和当地慈善协会一起发起了一个为印尼灾民向全社会捐款的活动,公司投入了很多却没有得到多少效果。这是因为保健品不一定与印尼海啸灾难有关。此外,在此期间,捐赠的信息充斥着所有媒体。谁有时间关注每天出现的东西?


  借助灾难性的社会问题,非典期间84消毒液的捐赠取得了巨大的成功,这与消费者在非典期间注重个人卫生和消毒的习惯是分不开的。这个时候去策划一个服装品牌的活动是很牵强的。


  3.活动策划是不是本行业原创的性活动策划?


  如果你的活动策划是模仿别人,尤其是模仿同行,那么我劝你不要浪费钱,因为每个消费者都是喜新厌旧,消费者只记得一个提出活动产品或者服务的人。试想一下,如果某个品牌的矿泉水也推出了“探索某个山泉源头”的活动,或者某个男性保健品推出了“什么时候男人强?”你对活动感兴趣吗?


  许多中小企业主抱怨他们的企业规模小,无法规划活动。其实没有哪个企业做不了活动策划。只要深入挖掘其产品或服务的卖点,就能找到合适的原创活动策划。许多企业在规划活动时总是跟随竞争对手。如果你买3送1,我就买2送1。如果你组织一次澳,之旅,我会组织一次新加坡、马来西亚和泰国之旅。众所周知,模仿抄袭会死人。企业应该尽力规划自己独特的活动,或者把它们交给一家擅长这样规划的活动策划公司


  你的活动策划符合以上三个条件,结合目前的市场情况,营销人员有可能做出轰动性的活动策划方案。


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