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活动策划主要包括了哪些部分?

2022-05-10

  品牌规划包括哪些内容?如果你想知道这一点,你必须首先考虑什么是品牌规划?品牌规划不是术语,而是企业发现用户价值、传播价值、巩固用户认知的过程。根据品牌定义,让我们详细解释活动策划的内容?


  战略分析。


  洞察力是战略分析的核心关键。在这个阶段,我们需要洞察消费者需求、竞争对手无法满足的需求以及企业自身能够满足的用户价值。


  战略选择。


  判断是战略选择阶段的关键,战略选择的目的是确定用户价值的方向。用户价值方向主要包括产品效果、场景和价值观。请记住,战略选择的三个方向不是一成不变的,而是基于类别和社会发展阶段,也可能是从价值观到产品功能和场景的过渡。


  价值表达。


  品牌在确定战略方向并为用户提供差异化价值主张时,需要一个核心记忆系统来形象用户价值。该系统通常分为语言系统和符号系统。语言系统包括品牌名称、广告语言、文案色调、品牌故事;记忆系统包括品牌标志、VI、包装、广告等。


  战略规划。


  战略规划主要包括三个部分:卖什么;卖给谁,怎么卖。销售主要是为了确定心理类别和价值主张,心理类别是为了确定消费者心理中的品牌类别,如王老吉的商品类别是凉茶,但在消费者心理中是为了防止火灾的饮料。沃尔沃的商品类别是汽车,但消费者的心理类别是安全和高端的汽车。价值主张确定品牌提供给消费者的价值主张,即确定是销售产品、销售场景还是销售价值观。


  卖给谁是确定产品的人,包括主流人群和亚文化人群;主流人群包括潜在用户和非潜在用户。例如,卡通消费者主要是儿童,但迪士尼把它卖给了世界各地天真善良的成年人。


  如何销售主要包括三个层次:产品、渠道和价格。在这个阶段,我们应该实现产品概念和概念产品。例如,一段时间前,华为和华为提出了脏纸笔产品的开发,即发现学生在考试中害怕脏纸,然后围绕概念开发产品,然后实现畅销。渠道和价格水平太复杂了,需要在深入研究后回答。


  传播准确。


  在确定用户价值后,企业面临的大问题是如何传播用户价值。提醒每次推广,企业需要分析品牌的阶段,即理解、吸引力、询问、订单和推荐阶段,然后根据不同阶段选择合适的媒体、付费媒体和赢家媒体。


  战略实施。


  战略实施阶段是一项详细的工作。定期重新审查。一方面,实施可以提高战略的准确性,另一方面,完善战略实施,实施品牌规划。市场规划公司正在重新审查,但如何实施战略存在一些差异。


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